苏州工学院 （常熟理工学院）2026年成人高考本科市场营销专业

苏州工学院坐落于人文荟萃、山明水秀的国家历史文化名城、国际花园城市——苏州常熟，是省市共建省属公立全日制普通本科院校。学校前身是创建于1958年的苏州师范专科学校，1989年，苏州师范专科学校与常熟职业大学合并，成立常熟高等专科学校。2001年，江苏省人口学校并入。2004年，升格本科，更名为常熟理工学院。2025年，经教育部批准，更名为苏州工学院。学校是“国家教育体制改革”试点项目高校、国家“十三五”应用型本科产教融合发展工程项目建设高校、国家“十四五”教育强国推进工程储备院校、教育部“卓越工程师教育培养计划”试点高校、全国高校质量保障机构联盟副理事长单位。

学校现有东湖和东南两个校区，占地面积1800多亩，建筑面积60多万平方米。学校设有14个二级学院（部），51个本科招生专业（工学类专业31个），3个硕士专业学位授权点；普通全日制在校生20000多人等

（一）报考条件

遵守中华人民共和国宪法和法律。报考专升本的考生必须是已取得经教育部审定核准的国民教育系列高等学校、高等教育自学考试机构颁发的专科(及专科以上)毕业证书的人员，并且其专科或以上学历文凭必须经教育部电子注册，在“中国高等教育学生信息网”(http://www.chsi.com.cn)上能查询到毕业证书的电子注册号码。

身体健康，生活能够自理，且不影响所报专业学习。

（二）报名时间

网上报名确认时间：8月底9月初，以省教育考试院正式通知时间为准。

（三）报名流程

成人高校招生考试统一实行网上报名、填报志愿、在线审核的方式（在线审核不通过的须现场确认）。

1．考生登录江苏省教育考试院网站(http://www.jseea.cn)后，点击“江苏省成人高校招生报名”，首先准确输入本人姓名、有效证件号码、手机号码等个人信息，进行网上注册。报名系统将发送初始密码到所填手机号码上。

2．登录后进行网上报名，确认自己报考的层次和科类。网上报名输入信息提交后，要牢记系统给出的“预报名号”和“密码”。

3．报名信息实行在线审核。如网上审核不通过须在规定时间到报名确认点确认，否则报名无效，不能参加考试。

（四）照顾政策

1．年龄在25周岁以上的考生，可在考生文化考试成绩基础上增加20分投档。

2．国民教育序列本科及以上学历，可免试入学专升本。

3．具有专科学历的退役士兵可申请免试入学专升本成人高等教育。

4．以上免试入学考生均须参加统一报名并现场确认。

5．其他照顾录取政策请查阅各省成人高校招生办法。

培养目标

本专业培养具备管理、经济、法律、营销策划等方面的知识和市场分析能力，了解国际市场惯例，能够在企事业单位从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的管理人才。

主干课程

管理学原理、应用统计学、经济法、宏微观经济学、零售学、广告学、财务管理、国际市场营销、客户关系管理、电子商务导论等。

管理学原理

管理学是工商管理学科的基础课，在人才培养体系中占有重要地位，具有优良传统和深厚积淀。课程以管理学知识应用为背景，旨在使学生掌握管理学的基础知识和基本技能，是学习工商管理专业知识的入门课程，也是培养企业经营能力和管理创新思维能力的重要载体，是学生掌握工商管理学科基础知识的入门课程。

应用统计学

通过本课程的学习，使学生能够在理论联系实际的基础上，比较系统地掌握统计学的基本思想、基本理论、基本知识和基本方法；理解并识记统计学的有关基本概念和范畴；掌握并能运用统计基本方法和技术进行统计设计、统计调查、统计整理和一定的统计分析；掌握并应用统计工具为自己所学专业服务，以提高自身实际工作能力。

经济法

《经济法》是我国现代法律体系的重要组成部分，是工商管理和经济贸易专业必修课。通过对本课程的学习，要求学生掌握合同法、公司法、破产法和票据法核心知识，做到知法、懂法、守法，较为熟练地解决日常工作和生活中的经济纠纷案件。

宏微观经济学

本课程以研究市场经济中的行为和现象为核心内容，研究稀缺资源在各种可供选择的用途中，如何进行最有效的配置，以使得人类的无限欲望得到最大满足的一门理论科。本课程既分析了宏微观经济理论的经典内容，又介绍了经济理论的最新发展。

零售学

管理学科中的一门基础课。它将零售企业经营活动各要素合乎逻辑而又清晰简明地联系在一起，从战略和策略两个层面深入系统地介绍了零售企业管理的各个方面，包括零售概述、零售战略与组织、零售业务管理三篇共12章。通过本课程教学，要求学生了解和掌握零售业的发展演变和有关理论，从战略与策略两个方面了解和掌握零售企业管理的各个方面，并能结合实际，运用所学的有关理论对中国的零售企业进行分析和提出一些对策。

广告学

《广告学》旨在培养对广告行业和广告市场有全面系统的了解，能综合运用所学理论和方法，进行广告策划、广告投放和整合品牌促销。

财务管理

《财务管理》是一门应用性很强的学科，是会计专业的一门专业课。《财务管理》课程的教学目的是使学生能较为系统地理解财务管理的基本理论，评价企业的投资、融资和股利决策对企业价值最大化目标的实现程度，熟悉将分析技术引入相关财务决策的方法。学好这门课程，不仅可奠定专业学习的基础，扩大学生的专业知识面，还可大大提高学生分析问题、解决问题的能力，从而提高学生管理资金乃至管理一个企业、公司的能力，体现各专业培养目标的要求。

国际市场营销

通过本课程的学习，了解法律环境、文化环境、经济金融环境对国际市场营销活动的影响，并介绍营销学4P理论在国际市场营销中的作用，提供了如何选择和进入国际市场、实施竞争战略的可行方法，为更好地开展营销活动提供了营销组织和控制良方，提供了避免和化解冲突的方法和技巧。要求学生掌握《国际市场营销学》的基本概念；了解国际营销外部环境，主要包括国际市场营销的法律环境、社会文化环境、国际经济环境、国际金融环境等；掌握国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销渠道策略、国际市场促销策略在跨国企业参与国际市场竞争中发挥的作用。

客户关系管理

客户关系管理（CRM）是使企业扩大市场规模、增强核心竞争力、加速提升运营效率的一种成功的经营管理模式，是现代管理科学与现代信息技术相结合的产物，是企业为最终完成运营目标所创造并使用、由计算机软硬件集成系统来辅助实现的现代企业经营管理模式的解决方案的总和。在客户管理中，企业围绕客户这个中心，来完成其业务流程的重组和组织机构的再造，展开系统的客户研究，全面提升客户满意度，核心思想是建立客户忠诚，最终达到提升企业运营效率的目的。